Структура за темами

  • Управління бізнесом та маркетинг

    Згорнути все Розгорнути всі

    Найменування

    навчальної дисципліни

    Управління бізнесом та маркетинг Soft skills

    Кафедра

    Права та менеджменту у сфері цивільного захисту

    Лектор

    к.е.н., доцент Содома Руслана Іванівна

    Обсяг дисципліни

    3 кредити / 90 академічних годин, з яких: лекцій 16 годин, практичних  16 годин, самостійної роботи 58 годин.

    Мова викладання

    Українська мова

    Результати навчання

    По завершенні вивчення курсу здобувачі вищої освіти отримають системні теоретичні знання щодо принципів, функцій та інструментів маркетингу, розуміння елементів маркетингового комплексу та їх взаємозв’язку в управлінні бізнес-процесами. Студенти засвоюють закономірності поведінки споживачів на ринку, особливості формування та реалізації маркетингових стратегій, сучасні підходи до організації маркетингової діяльності підприємств. Вивчення дисципліни забезпечує формування компетентностей у сфері проведення маркетингових досліджень, аналізу ринкового середовища, розроблення товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики, а також ознайомлює з глобальними тенденціями розвитку маркетингу, включно з цифровими технологіями, HR-маркетингом та бізнес-комунікаціями.

    У результаті вивчення навчальної дисципліни здобувач вищої освіти повинен:

    знати: організаційну структуру підприємства, її типи, переваги та недоліки; методи стратегічного, оперативного та фінансового планування; основи управління персоналом, мотиваційні механізми та моделі лідерства; засади управління ризиками, змінами, інноваціями та конкурентоспроможністю підприємства; принципи управління проектами та оцінювання ефективності діяльності бізнесу; принципи, функції та інструменти маркетингу, їх роль у розвитку бізнесу; елементи комплексу маркетингу та особливості їх застосування в сучасних умовах; методику проведення маркетингових досліджень, формування товарної, збутової, цінової політики та стратегії просування; сучасні парадигми маркетингу, цифрові канали комунікації та інструменти digital-маркетингу; світовий досвід організації маркетингової діяльності та можливості його адаптації в українських реаліях; основи HR-маркетингу та принципи використання інструментів бізнес-комунікацій та паблік рилейшнз; законодавчу базу України, що регулює маркетингову діяльність та економічні процеси, пов’язані з функціонуванням підприємств.

    вміти: застосовувати інструментарій маркетингового аналізу для оцінки ринкового середовища, поведінки споживачів та ефективності маркетингової діяльності підприємства; формувати команду, ефективно комунікувати з внутрішніми та зовнішніми стейкґолдерами; організовувати роботу персоналу, застосовувати методи мотивації, контролю та оцінки результатів; проводити маркетингові дослідження, формувати цілі, завдання та підходи до збору й аналізу інформації; розробляти маркетингові стратегії та пропозиції щодо вдосконалення товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства; оцінювати маркетингові рішення на різних етапах життєвого циклу товару та формувати рекомендації щодо їх оптимізації; використовувати сучасні програмні продукти Marketing Expert, Google Analytics, Marketo, Canva, Trello для аналізу даних, управління кампаніями та планування маркетингових активностей; розробляти та обґрунтовувати план маркетингу підприємства, здійснювати моніторинг його виконання та оцінювати результати; застосовувати підходи цифрового, контентного, аналітичного та HR-маркетингу у практичній діяльності підприємства.

    Короткий зміст навчальної програми

    Тема 1. Формування і розвиток бізнес-ідеї та продукту стартапу.

    Ідея стартапу, джерела її формування. Джерела генерації ідей для стартапу. Перевірка життєздатності ідеї стартап-проєкту. Перевірка мінімально життєздатного продукту. Джерела формування та методи оцінки зовнішніх і внутрішніх факторів впливу на реалізацію бізнес-проєкту. Місце, роль та доцільність розробки таких компонент підготовчої стадії складання бізнес-плану, як: SWOT-аналіз, місія та цілі підприємства (реалізації підприємницького проекту).

     

    Тема 2. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження. Бенчмаркінг.

    Система маркетингових досліджень. Маркетингова інформаційна система. Захист і безпека маркетингової інформації. Особливості застосування бенчмаркетингу. Маркетингове середовище. Зовнішнє маркетингове середовище підприємства та його структура. Макроекономічні чинники зовнішнього маркетингового середовища. Чинники мікросередовища. Внутрішнє середовище підприємства та його чинники. Чинники внутрішнього маркетингового середовища, їх вплив на планування діяльності фірми. Види маркетингової інформації та її джерела. Первинна та вторинна маркетингова інформація. Маркетингові дослідження: принципи, мета, класифікація та етапи. Методи проведення маркетингових досліджень. Методи збирання первинної та вторинної інформації. Аналіз ринкової ситуації. Кон'юнктура ринку та методи її оцінювання.

     

    Тема 3. Конкуренція та переваги в бізнесі та маркетинговому середовищі.

    Конкуренція та її види. Методи конкуренції. Предмет і об`єкти конкуренції. Конкуренція і сегментація. Загальні стратегії конкуренції. Конкурентоспроможність товару. Міжнародні критерії оцінки конкурентоспроможності товару. Стратегії конкурентів на ринку.

     

    Тема 4. Оцінка економічної доцільності розвитку стартапу Методика та показники оцінки рівня конкуренції на ринку.

    Комерційний потенціал стартапу та його оцінка. Визначення готовності ринку до початку комерціалізації. Маржинальний аналіз: розрахунок точки беззбитковості і маржинального прибутку. Прогнозування та оцінка надходжень від реалізації проекту.

     

    Тема 5. Маркетингові дослідження у бізнес паблік рилейшнз.

    Сучасна концепція паблік рилейшнз у бізнесі. Засоби паблік рилейшнз у бізнесі. Паблік рилейшнз як передумова успіху в маркетингу і менеджменті. Стимулювання торговельного персоналу та його інструменти. Пропаганда товару. Public Relations та його методи. Формування позитивного іміджу фірми. Види проведення PR-кампаній. Типологія іміджів. Стадії антикризового PR у бізнесі. Брендінг країни.

     

    Тема 6. Цифрові канали та інструменти digital-маркетингу.

    Digital-маркетинг: канали та стратегія. Основні інструменти цифрового маркетингу. Тренди цифрового світу. Платформи цифрового маркетингу. Цифровізація бізнесу під час війни. Маркетинговий аналіз та маркетингові дослідження в цифровому середовищі. Цінові рішення в цифровому середовищі. Монетизація Соціальні мережі та месенджери. Просування за допомогою соціальних мереж (SMM). Маркетинг впливу (Influence marketing), контент менеджмент. Медійна реклама в цифровому середовищі, мобільна реклама.

     

    Тема 7. HR-маркетинг та його необхідність в сучасних умовах.

    Процес формування HR-бренда. Економічна ефективність HR-маркетингу. Міжнародний досвід HR-маркетингу. Маркетинг персоналу. Потенціал співробітника. Етапи HR-брендингу. Ціннісна пропозиція роботодавця EVP. Івент-менеджмент як інструмент формування бренду роботодавця.

     

    Тема 8. Фінансовий план. Моніторинг та презентація бізнес-плану

    Джерела інвестування стартапів. Оцінювання інвестиційної привабливості та вартості стартап-проєкту в часі війни. Співпраця стартаперів з інвесторами. Участь інвестора у розвитку стартапу та його вихід. Переваги та недоліки джерел залучення фінансових ресурсів на підприємство. Презентування стартап-проєкту для інвестора.

    Необхідні базові знання з дисциплін (за потреби)

    Передумовами для вивчення курсу є базові знання з ОК «Правознавство»

    Методи і критерії оцінювання

    Семестровий контроль проводиться у формі диференційованого заліку. Допуск до семестрового контролю здійснюється за умови виконання контрольної роботи та успішно (оцінка «3» та більше) пройденими підсумковими тестами в середовищі «Віртуальний університет».

    Диференціований залік  (максимально 70 балів) складається із двох компонентів: письмового виконання трьох теоретичних питань, які оцінюються по 20 балів та усної відповіді (максимум 10 балів).

    Критерії оцінювання письмових відповідей:

    – 20 балів – дана повна правильна відповідь на підставі вивчення теорій, концепцій, законів, ідей тощо; матеріал усвідомлено, викладено в певній логічній послідовності, літературною мовою; відповідь самостійна, допустимі 1-2 несуттєві помилки (це помилки, при яких відповідь є правильною, але помилки представлені у вигляді некоректних висловлювань).

    – 10-19 балів – дана правильна відповідь на підставі вивчених теорій, концепцій, законів, ідей тощо; матеріал усвідомлено, викладено в певній логічній послідовності, літературною мовою; Допустимі 2-3 несуттєві помилки, або деяка неповнота відповіді, неточність у викладенні матеріалу. Питання практичної значимості виконані правильно, без суттєвих помилок, зроблені висновки. Допускається неповнота прикладів практичної значимості, але зроблений висновок є обов'язковим.

    – 1-9 бали – навчальний матеріал в основному викладений повно, але при цьому допущені 1-2 грубі помилки; відповідь неповна, хоча і відзначається необхідною глибиною, побудована незв'язно. При розв'язуванні задач допущено не більше, ніж одну суттєву помилку, неповне тлумачення з деякими неточностями.

    – 0 балів – жодної вірної відповіді.

    Тестові завдання: 1 бал – завдання виконано, 0 балів – завдання не виконано.

    Рекомендована література

    Основна:

    1.      Біляк Т.О., Бірюченко С.Ю., Бужимська К.О.  Основи підприємництва: підручник. Житомир : ЖДТУ, 2019. 492 с

    2.      Варналій З. Бізнес-планування підприємницької діяльності: навч. посіб. Чернівці: Технодрук, 2019. 264 с.

    3.   Іваненко Л. М., Боєнко О. Ю. (2022) Маркетинг: навчальний посібник. Вид. 3-є, доп. і перероб. Вінниця: Донецький національний університет імені Василя Стуса, 2022. 362 с.

    4.   Гавриш О. А., Бояринова К. О. Управління стартапами: підручник. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, Видавництво «Політехніка», 2020. 716 с.

    5.   Гонтарева І. В. Підприємництво : підручник. Харків : ХНУ імені В. Н. Каразіна, 2021. 392 с.

    6.      Дубинецька П.П., Содома Р.І., Саміло А.В.. Основи підприємництва: навчальний посібник – Львів: Львівський державний університет безпеки життєдіяльності, 2022. – 198 с.

    7.   Содома Р.І., Дубинецька П.П., Саміло А.В. Фінанси, гроші та кредит: теорія та практика (Finance, money and credit: theory and practice): навчальний посібник – Львів. ЛДУБЖД, 2024 – 624с.

    8.   Повалій Т. Л., Світайло Н. Д. (2021) Івент-менеджмент. Суми. Сумський державний університет, 2021. 198 c.

    Іваненко Л. М., Боєнко О. Ю. (2022) Маркетинг: навчальний посібник. Вид. 3-є, доп. і перероб. Вінниця: Донецький національний університет імені Василя Стуса, 2022. 362 с.

    3. Павлов К. В., Лялюк А. М., Павлова О. М. (2022) Маркетинг: теорія і практика: підручник. Луцьк : СПД Гадяк Жанна Володимирівна, друкарня «Волиньполіграф» 2022. 408 с.

     

    Додаткова:

    1.      Бойко А. (2020) Індивідуальний план розвитку спеціаліста в компанії: як це працює. 2020. URL: https://dou.ua/lenta/articles/individual-development-plan/

    2.      Димченко О. В., Панова О. Д., Коненко В. В. Підприємництво, торгівля та біржова діяльність : підручник. Харків. нац. ун-т міськ. госп-ва ім. О. М. Бекетова. Харків : ХНУМГ ім. О. М. Бекетова, 2022. 432 с

    3.      Мохонько Г.А. Організація підприємницької діяльності: навчальний посібник. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2022. 61 с.

    4.      Нікітенко К.С. Підходи до фінансування підприємницької діяльності в Україні. Гроші. фінанси і кредит. Таврiйський науковий вiсник. Серiя: Eкoноміка. Вип. 1, 2020. С 208-213.

    5.      Організація підприємницької діяльності : конспект лекцій. Ю. В. Чорток, А. В. Євдокимова. Суми : Сумський державний університет, 2020. 81 с.

    6.      Орлова К. Є. Управління бізнесом: підручник. Житомир: Державний університет «Житомирська політехніка», 2019. 319 с

    7.      Остервальдер A., Піньє І. Побудова бізнес-моделей. Настільна книга стратега і новатораю – К.: Наш формат, 2018. – 288 с.

    8.      Райс Е. Стартап без помилок. Посібник зі створення успішного бізнесу з нуля. – Х.: Віват, 2018. – 368 с.

    9.      Содома Р., Ковальчук О., Садура О., Попадинець Н. Promotions and team building for marketing campaigns. Журнал Прикарпатського університету імені Василя Стефаника, 10 (2) (2023), 59-68. https://journals.pnu.edu.ua/index.php/jpnu/index

    10.   Arakelova I., Shulpina N., Tokareva V., Nahorna O., Shulha O., Khomiuk N., Sodoma R., Shmatkovska T. (2024) Research and management of the price policy in the field of marketing services of the enterprise using modern information technologies in the conditions of sustainable development. AD ALTA: journal of interdisciplinary research.  (volume 14, issue 1, special issue XL.) 240-245 https://www.magnanimitas.cz/ADALTA/140140/papers/A_40.pdf (Web of Science) 

    11.   Bratko O.S., Myhal O.F., Blazhey I.O. Consumer behavior trends in Ukraine under rapid technological changes. - Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія:«Економічні науки».№ 8 (28). Серпень 2019. - С. 41-46

    12.   Chandra, Shobhana, et al. "Personalization in personalized marketing: Trends and ways forward." Psychology & Marketing 39.8 (2022): 1529-1562

    13.   Marjolein Visser, Berend Sikkenga, Mike Berry (2019) Digital Marketing Fundamentals. From Strategy to ROI/Taylor&Francis, 2019

    14.    European Federation of Management Consultancies Associations. URL: http://www.feaco.org.

    15.   Skаlеn, P., Cova, B., Gummerus, J., & Sihvonen, A. (2023). Marketing-as-practice: A framework and research agenda for value-creating marketing activity. Marketing Theory, 23(2), 185-206

    16.    Sodoma R., Cherevko H., Krupiak I., Andrusiak H., Brodska I., Shmatkovska T. (2021) Regulation of the lending market and prospects of financial sector stabilization in Ukraine. Financial and credit activity: problems of theory and practice. Vol 1, No 36 (2021). P. 4-13 Doi: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v1i36.227604 URL: http://fkd.org.ua/article/view/227604 (Web of Science)

    17.   Sodoma R., Hrytsyna O., Yakubiv V.,Pavlikha N., Shmatkovska T., Tsymbaliuk I., Marcus O., Brodska I. (2019) Development of electronic banking: A case study of Ukraine. Entrepreneurship and Sustainability Issues . Entrepreneurship and Sustainability Center, 2019. vol. 7, issue 1, pp 219-232. Doi:10.9770/jesi.2019.7.1(17) URL:https://jssidoi.org/jesi/uploads/issues/ Entrepreneurship_and_Sustainability_Issues_Vol7_No1_print.pdf (Scopus, Web of Science)

    18.   Sodoma R., Kovalchuk O., Sadura O., Popadynets N. (2023). Promotions and Team Building for Marketing Campaigns . Journal of Vasyl Stefanyk Precarpathian National University. 10, 2 (Jun. 2023), 59-68. DOI:https://doi.org/10.15330/jpnu.10.2.59-68.

    19.   Sodoma R.I., Kohut M.V., Kordonska A.I., Marutiak G.S. (2021) The influence of information technologies on the development of marketing logistics. Вісник ЛНАУ. Економіка АПК, Львів-2021 с. 166-171, №28 (Copernicus)

    20.   Jimmy Soni. The Founders: The Story of Paypal and the Entrepreneurs Who Shaped Silicon Valley. - Simon & Schuster, 2022. – 491 p.

    21.   Yakubiv V., Sodoma R., Shmatkovska T., Dziamulych M., Brodska I. (2020) Digitalization of Payment Systems in Ukraine. International Journal of Recent Technology and Engineering (IJRTE), Volume-8 Issue-5, January 2020, р.4590-4596 URL: https://www.ijrte.org/wp-content/uploads/papers/v8i5/E6814018520.pdf

     

    Закони і законодавчі акти:

    1.Закон України «Про інформацію» від 15.06.2022р. №2657-ХІІ-ВР. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2657-12#Text

    2. Закон України «Про державну таємницю» від 15.03.2022р. №3855-ХІІ-ВР. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/3855-12#Text

    3. Закон України «Про захист прав споживачів» від 10.10.2022р. №1023-ХІІ-ВР. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1023-12#Text

    4. Податковий кодекс України. Кодекс від 02.12.2010 № 2755-VI (Редакція від 24.02.2023). URL: https://tax.gov.ua/nk/zminu

    5. Закон України «Про захист економічної конкуренції». від 11.01.2001 № 2210-III. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2210-14#Text

    6. Закон України «Про підприємництво». Закон від 07.02.1991 № 698- XII (Редакція від 11.02.2022). URL: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/698-12.

     

    Інформаційні ресурси:

    –Мережа INTERNET;

    –Бібліотека ЛДУ БЖД: м. Львів, вул. Клепарівська, 35;

    –Львівська наукова бібліотека ім. Стефаника НАН України: вул. Стефаника, 2; тел. 74-43-72

    –Віртуальний університет ЛДУ БЖД [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://virt.ldubgd.edu.ua/

     

    Електронні ресурси:

    1.   https://zakon.rada.gov.ua

    2.   http://www.publicity.kiev.ua

    3.   https:// mmi.fem.sumdu.edu.ua

    4.   http://www.ukrstat.gov.ua